TikTok conquista l’Italia
Secondo il report “Digital 2024” di We Are Social, gli italiani trascorrono quasi 6 ore al giorno online, di cui ben 2 dedicate ai social media.
Un dato in crescita rispetto all’anno precedente, che conferma il ruolo centrale delle piattaforme digitali nella vita quotidiana del nostro paese.
La vera sorpresa del report è il sorpasso di TikTok su YouTube e Facebook in termini di tempo trascorso sulla piattaforma. Con una media di 32 ore e 12 minuti al mese, TikTok si conferma la regina dell’intrattenimento digitale, soprattutto tra le fasce d’età più giovani.
TikTok supera Facebook e Youtube
YouTube e Facebook si posizionano comunque al secondo e terzo posto, con rispettivamente 18 ore e 15 minuti e 16 ore e 37 minuti di utilizzo mensile. A dimostrazione di come queste piattaforme siano ormai parte integrante del tessuto sociale italiano.
Instagram e WhatsApp completano la top 5 delle app social più utilizzate in Italia, con 15 ore e 13 minuti e 13 ore e 54 minuti di utilizzo mensile. WhatsApp si conferma inoltre la piattaforma di messaggistica preferita dagli italiani, utilizzata dal 90% della popolazione.
Nonostante la crescita di TikTok, l’ecosistema Meta rimane il dominatore assoluto del panorama social italiano. Facebook, Instagram e WhatsApp sono infatti le tre piattaforme più utilizzate nel paese, con una reach complessiva che supera l’80% della popolazione.
Perchè utilizziamo i social
Il report evidenzia come i social media siano utilizzati principalmente per due motivi: intrattenimento (47%) e informazione (46%). Il bisogno di riempire il tempo libero e di rimanere aggiornati sull’attualità sono quindi i principali driver che spingono gli italiani a frequentare queste piattaforme.
Il report evidenzia inoltre come i contenuti video siano sempre più popolari, con il 91% degli italiani che ne fruisce regolarmente. In particolare, la categoria comedy, meme e video virali è quella che ha registrato la crescita maggiore (+3,7%).
Quasi 6 persone su 10 utilizzano i social media per trovare informazioni sui brand. Il 23% degli italiani segue su queste piattaforme i brand da cui fa acquisti e il 20% quelli da cui vorrebbe acquistare in futuro. Un dato che conferma l’importanza crescente del social commerce.
Pubblicità digitale in crescita
La spesa per la pubblicità digitale in Italia è in crescita del 10%, rappresentando più della metà (56%) della spesa pubblicitaria totale. Un trend che evidenzia come le aziende stiano investendo sempre di più sui social media per raggiungere i propri target di riferimento.
A livello globale, il report “Digital 2024” evidenzia come il numero di profili social attivi abbia superato la soglia dei 5 miliardi, equivalenti a più del 62% della popolazione mondiale. Un dato che conferma la portata globale dei social media e il loro impatto sulla società.
